Les 4 formats principaux
1. Témoignage vidéo court (30-60 secondes)
Avantages :
- Attention maximale : parfait pour les réseaux sociaux
- Authentique : on voit la vraie personne
- Engagement élevé : 10x plus de partages qu’un texte
Idéal pour :
- Page d’accueil
- Publications LinkedIn/Instagram
- Publicités sociales
Exemple de structure :
“Avant [Produit], je perdais 5 heures par semaine sur [Problème]. Maintenant, tout est automatisé et j’ai récupéré ce temps pour développer mon business.”
2. Témoignage écrit détaillé
Avantages :
- SEO : Google indexe le contenu
- Crédibilité : détails et contexte complets
- Scannable : lecture rapide possible
Idéal pour :
- Pages produits
- Études de cas blog
- Emails de nurturing
Structure recommandée :
- Contexte (2-3 phrases)
- Problème spécifique rencontré
- Solution et résultats chiffrés
- Recommandation finale
3. Avis courts (1-3 lignes)
Avantages :
- Impact immédiat : message percutant
- Volume : facile d’en collecter beaucoup
- Social proof : effet de masse
Idéal pour :
- Bannières de confiance
- Sliders de témoignages
- Pages de landing
Format type :
“Le meilleur investissement de l’année pour mon business. ROI en 3 semaines.” — Marie Dupont, CEO StartupXYZ
4. Étude de cas complète
Avantages :
- Profondeur : storytelling complet
- Preuves : graphiques, chiffres, timeline
- Autorité : démontre votre expertise
Idéal pour :
- Deals complexes B2B
- Contenu de fond (blog, newsletter)
- Argumentaires commerciaux
Structure :
- Situation initiale du client
- Défis rencontrés
- Solution mise en place
- Résultats mesurables
- Témoignage du client
Comment choisir ?
Selon votre secteur
| Secteur | Format prioritaire | Raison |
|---|---|---|
| B2C | Vidéo courte | Émotion et authenticité |
| B2B | Étude de cas | Décision rationnelle |
| SaaS | Écrit + chiffres | Résultats mesurables |
| Services | Vidéo longue | Confiance et relation |
Selon votre objectif
- Générer du trafic → Vidéo sociale (engagement)
- Convertir → Écrit détaillé (crédibilité)
- Rassurer → Avis courts (volume)
- Closer un gros deal → Étude de cas (profondeur)
Stratégie multi-formats
La meilleure approche ? Combiner plusieurs formats à partir du même client :
- Tournez une vidéo longue (5-10 minutes)
- Extrayez :
- 3-4 clips courts (réseaux sociaux)
- 1 citation percutante (site web)
- 1 transcription (SEO blog)
- 1 étude de cas écrite (commercial)
→ 1 interview = 4+ contenus différents
Checklist de sélection
- Objectif principal défini
- Budget et ressources évalués
- Format adapté à votre audience
- Plan de réutilisation prévu
- Capacité de production vérifiée
Besoin d’aide pour choisir ? Notre équipe vous conseille sur la stratégie idéale pour votre business. Parlons-en.